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深度下沉 降低购车门槛 汽车下乡“对症下药”求突破

http://www.aiyrlg.com    来源:信息时报    日期:2020-01-07

2019广东省互联网汽车新消费行动暨毛豆新车百城下乡广东专场发布会在广州举行。活动期间,车好多集团旗下的瓜子二手车、毛豆新车、瓜子养车,将在线上及广东全省的超100家门店联动开展促销活动。而用户能够通过首付3000元起的低门槛方式,在线上及毛豆深度下沉至广东各县区的线下门店,从约40个品牌、200款车型中提前开上新车。

深度下沉激活汽车消费潜能

在去年1月28日,发改委、工信部等十部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,提出了包括“汽车下乡”在内的6大举措6大举措以促进汽车消费。“汽车下乡”,不只是下乡,还应该“对症下药”。省商务厅市场规划与建设处处长黄欣会上指出,汽车消费对经济增长、社会消费具有重要的拉动作用,此次率先启动的互联网汽车新消费行动,将汽车生产、消费与互联网紧密融合,推动汽车消费产业、供给、场景与服务的升级,正式开启了互联网汽车新消费阶段。

“如何有效下沉至四到六线城市,一直是企业的一块心病。以目前自身的销售体系来说,也难以有效覆盖。”某经销商负责人表示。

对此,车好多集团副总裁吕靖峰表示,与传统消费相比,新消费能以多元化供给和新的消费场景,调动更多消费者参与其中,并通过更高效的信息匹配,满足用户的潜在需求,从而创造了新的增量,也拓宽了消费的边界和可能。以毛豆新车百城下乡为例,从百城下乡启动首月――2019年11月的销量数据来看,下乡覆盖区域销量环比增长约30%,同比大增约200%,大量下乡人群因此受益。

3000元起低门槛购车

记者从车好多集团了解到,在互联网汽车新消费行动期间,该集团旗下的瓜子二手车、毛豆新车、瓜子养车,将在线上及广东全省的超100家门店联动促销。其中,在毛豆新车百城下乡广东专场,用户能够通过首付3000元起的低门槛方式,在线上及毛豆下沉至广东各县区的线下门店,从约40个品牌、200款车型中挑选心仪的车辆。

广东省汽车流通协会会长严斐表示,广东是我国的汽车消费大省,但省内各地区之间的汽车消费水平差距较大。通过互联网汽车新消费行动和毛豆新车百城下乡,可以实现汽车消费供给和需求的更好匹配。

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